Project Details
Cliente:
TVLAR
Data:
16 de maio a 19 de julho de 2026
Serviços:
Planejamento estratégico, criação de campanha, desenvolvimento de criativos, plano de mídia OFF e proposta de mídia programática.
Descrição do Projeto
A Copa tem esse poder de transformar rotina em torcida. A sala vira arquibancada, a TV ganha lugar de destaque e cada jogo vira motivo para reunir família, amigos e emoção. Foi desse comportamento que nasceu a campanha Na Torcida TVLAR, criada para conectar o clima dos jogos ao momento de compra do consumidor. A Varanda ficou responsável pelo planejamento da campanha e pela criação dos materiais, construindo uma comunicação promocional com apelo popular, presença de varejo e leitura imediata. A ideia foi simples e certeira: aproveitar o período de maior atenção ao futebol para posicionar a TVLAR como a escolha de quem quer preparar a casa para torcer melhor.
Para ampliar a presença da campanha, também desenvolvemos um plano de mídia OFF com Spot, VT de 15 segundos, LEDs The Voice, MUPI Digital Kallas e Backbus. Na mídia online, a proposta avançou para programática com veiculação na Netflix, levando o VT institucional da campanha para um ambiente de alto consumo e conexão com o entretenimento. Na Torcida TVLAR mostra como uma campanha sazonal pode ganhar força quando a ideia entende o momento cultural, ocupa os canais certos e transforma intenção de compra em presença de marca. Afinal, em temporada de Copa, quem aparece bem também entra no jogo para vender melhor.
